Radio, będąc jednym ze środków masowego przekazu, zobowiązane jest do utrzymywania się w znacznej mierze z funduszy, które samemu uda mu się pozyskać. Słuchacze rzadko kiedy płacą abonament za słuchanie radia, z tego też powodu większość funduszy pozyskiwana jest z innych źródeł. Najczęściej wykorzystywanym są osoby posiadające własną firmę, które chciałyby ją rozreklamować. W tym celu na antenie organizowane są specjalne bloki reklamowe, które trwają krótko, bo zaledwie kilka minut (od trzech do pięciu), podczas których transmitowane są reklamy sponsorów radia. Według prawa ustanowionego przez nasze państwo, każdy taki blok reklamowy powinien być wcześniej uprzedzony, na przykład poprzez wypowiedzenie przez prezentera radiowego jednoznacznego hasła, jakim jest po prostu „reklama:. Stacje radiowe, szczególnie te większe, często wykorzystują ten sposób, aby utrzymać swoją pozycję wśród innych rozgłośni. Sytuacja ma się inaczej, jeżeli chodzi o internetowe radia. Tam najczęściej reklamy transmitowane są bezpośrednio zaraz po włączeniu danej stacji przez słuchacza i trwają do jednej minuty – transmitowane są jednak znacznie częściej niż w tradycyjnym polskim radiu.
Copyright @ 2009 - 2011 Nieoficjalny fanklub Polskiego Radia Euro Kontakt